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No, ya no puedes ser un Influencer (lo dice un estudio)

Ser influencer es algo que a nadie se le hubiera ocurrido hace algunos años, cuando empezaron las redes sociales, jamás llegamos a pensar que, un día, podrían convertirse en un trabajo lucrativo y que, si lo hacías bien, eso te abriría las puertas y muchas oportunidades que de otra manera no podrías tener. De un día para otro (más o menos) empezamos a ver más y más personas que se hacían “famosas” gracias a su cuenta de Instagram, Snapchat y a sus canales de YouTube y hasta ganaban más dinero por una sola foto o un video de lo que muchos ganaban en un trabajo “tradicional”.

Niños de 7 años ganaban 20 millones de dólares al año abriendo juguetes en Internet, adolescentes podían comprar coches y mansiones con unos cuantos videos, y la idea de ir a la universidad empezó a sonar como una idea no tan buena, y parecía que ser Influencer era la mejor carrera, pero, como con todo, nada dura para siempre.

Probablemente era buena idea convertirte en un Influencer hace 3 años, pero hoy ya no lo es.

De acuerdo con un nuevo estudio, los Influencers están perdiendo su influencia y sus “ratings” están en su punto más bajo en la historia (que no es muy larga de todos modos), y hay una razón importante por la que esto pasa.

El estudio dice (y todos podemos estar de acuerdo) que hay demasiados posts patrocinados. Los usuarios, principalmente en Instagram, ya se cansaron de que su feed se vea inundado por anuncios de productos, y eso hace que pierdan el interés por completo.

Creado por Mobile Marketer y basado en datos de la empresa de análisis InfluencerDB, el estudio encontró que el numero promedio de likes ha bajado considerablemente, aunque, generalmente, los posteos patrocinados terminan recibiendo más likes que los que no lo son, y esto pasa porque los Influencers tienden a esforzarse más en los posteos pagados que en los que no lo son porque Instagram les da prioridad a las imágenes patrocinadas.

Menos likes significa menos engagement (los seguidores ya no interactúan) y el numero de comentarios, likes e interacciones que reciben ha bajado a la mitad, es solo del 2.4%. Aunque reconocen que a los “mini-influencers” no les va tan mal, tienen menos seguidores, pero eso hace que sus cuentas se sientan más personales y que mantengan a su público interesado.

¿Qué significa esto? Prácticamente que llegaste tarde a la fiesta y que, si decides entrar al juego ahora, va a ser muy difícil ser exitoso, probablemente no va a tener el mismo numero de Likes que los que ya tienen una base de seguidores fieles y no le vas a poder ganar nunca a los que llegaron antes.

Claramente, los Influencers no saben lo que queremos (más memes y menos recomendaciones de productos para la piel o páginas para comprar boletos baratos), pero esto tampoco puede sorprendernos, los Influencers son producto de su tiempo, de un momento especifico en el tiempo y contexto social, así que desde el principio sabíamos que esto no iba a durar para siempre, como pasó con muchas cosas que amabas y hoy ya no existen (como esas páginas que usaban en los 2000 para descargar música gratis que podía ser una grabación de Bill Clinton explicando que “no tuvo sexo con esa mujer”, ¿solo nos pasó a nosotros?).

Así que, si estabas pensando dejarlo todo para convertirte en una estrella de Instagram, tal vez quieras pensarlo dos veces y buscar otra alternativa que no te vaya a dejar en la quiebra en unos años.

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